电竞饭圈化:“土著”与“移民”的世纪之争

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本文来自于微信公众号互联网圈内事(ID:quanneishi),作者: 蚂蚁,站长之家经授权转载。

《王者荣耀》公测一年半后,腾讯趁热打铁推出电竞综艺《集结吧王者》,请来胡夏、吴昕等娱乐明星同电竞选手同台竞技。事实证明,“娱乐+电竞”组合发挥了化学效应。首期节目在腾讯视频即斩获4074. 5 万天量播放,热度一炮打响。

节目上线时,这款主打5V5 对抗的游戏已成长为手游市场庞大的吸金帝国:玩家规模突破 2 亿人,DAU用户在 5 千万人以上。 17 年 2 月底,王者荣耀推出限定皮肤:引擎之心•赵云,当天即狂赚1. 5 亿人民币,创下中国游戏史纪录,业界为之咋舌。

而综艺节目的推出,无疑为其扩大粉丝圈起到推波助澜的效果。

一位女人爱粉丝小A告诉笔者,正肯能观就看什儿 综艺,她迷上了王者荣耀XQ战队的队长阿泰。谈及痴迷阿泰的逻辑,小A引用了一句网络名言:结束了了高颜值,陷于实力,忠于人品。她的表述充满激动:原本电竞选手不仅打游戏厉害,也可不须要长得没办法 帅啊!

小A熟知偶像阿泰的一切:以一敌三极限防守,帅翻全场;就看卖草莓的老奶奶,宁可去便利店换现金也要买下草莓。为支持偶像,小A喜欢为他刷榜,周末时宁愿走上几个多多多小时,也要买上十几袋不多爱吃的巧克力,只因包装上印有阿泰的投票码。

而小A的故事,是头部电竞饭圈化大势的一道缩影。

随着电子竞技受众的逐渐扩大,不多女人爱观众融入其中。她们自然地将娱乐圈小说相对性性开花结果的应援法律法律依据引入电竞赛场:从举应援板,接机到刷榜,刷评。在赛事观众席,你总能见到她们的身影,一边羞涩地遮住半张面孔,一边举着应援牌:“守护全世界最好的某某”。

就像大航海时代西欧人踏足美洲的故事那样,什儿 新加入电竞圈的女人爱粉丝被称作“电竞移民”,传统电竞的男性粉丝被称为“电竞土著”。从第几个多多多女人爱粉丝发现新大陆起,双方的争议与摩擦便从未停止。

这是一场“开疆扩土”与“抵抗殖民”文化的激烈争锋,面前是电子竞技昂首迈入时代主流的历史任务管理器运行运行。

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饭圈“入侵”电竞

电竞饭圈化,本质是日韩偶像文化在国内社会的延伸,其故事距今不多遥远。

在国内, 04 年及更早是电子竞技的“蛮荒时代”,主办方与选手均趋于稳定野蛮生长情况。上古RTS时代老选手都有原本的回忆:我不知道哪里蹦出来一家厂商,挂名几个多多多冠军一千块亚军五百块的比赛,全中国的选手就都屁颠屁颠地跑去参赛。有时比赛打完,赞助商反而跑路,留下一群选手傻坐原地抹眼泪。

这是电竞的“第三方冠名”时代,冠名方或为游戏相关厂商、或为报纸等游戏媒体。全世界最权威的电竞赛事,是韩国三星冠名的WCG。此时电竞游戏全版聚集于PC端,而冠名赛聚集了第一批以男性占绝对多数的原始粉丝,这与冠名商的目标客户形成了完美对口。

模糊的产业模式正在形成,第一批“电竞土著”完成了原始积累。肯能缺少对游戏产品的消费欲望,女人爱群体被主办方基本忽略,担任着门外看客的角色。

一位 90 后原本描述蛮荒时代的电竞粉丝:那是 10005 年,来自河南汝州的李晓峰为中国斩获第几个多多多WCG魔兽争霸 3 世界冠军。于是学校的某个午后,几个多多多男生高举一份报纸,像传递希波战争特大喜讯的菲迪皮茨那样冲入班级,冲着疲倦的同学大吼:

“SKY夺冠啦!”

所有女生立即就看原本一幕:像清水倒进滚油般,全体男生不约而同发出“嗷”的怪叫声,并好快从椅子上跳起来,“像发了疯一样”手舞足蹈。

2014 年,随着企业重心转向移动端,三星从WCG项目中强行砍掉PC端游戏魔兽争霸上加手游,什儿 举措引起玩家的强烈不满。与此同去,V社、拳头等游戏开发商自办比赛的“亲妈疼女儿”模式早已风靡全球,市场尽失的“后妈”三星唇焦口燥呼不得,归来倚杖自叹息。当年 2 月,有“电子竞技奥运会”之称的WCG轰然倒塌,年仅 13 岁。

“亲妈疼女儿”模式下,电竞项目降低了被“妈”被抛弃的风险,更高的奖金与更稳定的职业生涯吸引大批玩家投身职业选手行列。同去为游戏的长期运营考虑,“亲妈”往往更注重“核心玩家带动边缘玩家”的行业规律,在选手和战队的宣传力度上均远胜“后妈”。

自此,电竞饭圈化有了土壤。至于真正自成体系的电竞饭圈化,不多本土产生,就说 “中外结合”的产物。

2015 年,国内LPL(英雄联盟职业联赛)战队将一批韩国外援引入国内。韩国则是电竞饭圈文化的发源地,在什儿 以电竞闻名的国度,战队有意对高高颜值值的选手多做自己推广,赛事主办方向粉丝发放横幅和大旗。外媒报道,韩国电竞观众有 9 成为女人爱。最直观的表现是:电竞选手出场时,中国和欧美都有一阵男性嘶吼,可不可否 韩国独树一帜,现场是一阵少女的失声尖叫。

文化比刀剑更锋利。韩援及韩国粉丝带来了全新的电竞饭圈文化,在国内引发了强劲的鲶鱼效应,LPL赛场首次老是再次出现饭圈化迹象,运营方腾讯则敏锐地就看什儿 机遇。通过克隆技术韩国性性开花结果的电竞饭圈化推广操作,一批偶像选手好快在LPL被塑发明的故事权来。大量女人爱粉丝涌入电竞圈;选手新闻频频送上热搜。

饭圈文化同样反哺了腾讯:在女粉应援棒的照映下,LPL被公认为国内运营最成功的电竞赛事。 2018 年,LPL春季季后赛全网观众峰值猛飚到 9528 万人,游戏的全球利润高达 14 亿美元,一时风头无两。

2018 年全球免费游戏收入榜,英雄联盟名列第三(数据来源:SuperData)

2015 年 11 月,腾讯天美工作室推出被认为是移动版英雄联盟的王者荣耀。有了LPL的成功经验,上加自身广泛的女人爱玩家群体,王者荣耀的电竞饭圈化之路走得格外顺利。在其衍生赛事KPL的观众席,是一众女粉呐喊助威的景象。相比蛮荒时代男性主导的赛场,几乎换了一副天地。

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“土著”与“移民”之争

电竞圈的饭圈化,是粉丝文化渗透主流社会的结果。乒乓球手张继科比赛时,现场坐满带着手幅和头饰的年轻姑娘,站在场馆外只听欢呼声,就知道张继科赢球还是输球;相声演员张云雷唱《探清水河》时,台下满是举着应援棒的女粉,引得郭德纲连连摇头:“相声说成原本,你也是欺了祖了”。

对电竞圈来说,饭圈文化引发了一场地震。肯能说此前电子竞技圈的主要矛盾,是电子竞技日益壮大的发展须要,与主流社会无意接纳的矛盾。没办法 现在要多加一条:电竞移民日益壮大的追星须要,与电竞土著反对饭圈文化的矛盾。

90 后男生小B自称是电子竞技的“浅信徒”。 2013 年,打野选手Clearlove执意被抛弃WE战队时,他曾与女友分别支持选手与战队,为此还大吵一架。没不多久,两人便分手了。

在这位“电竞土著”看来,饭圈文化很容易毁了电竞。他对笔者表示,刷榜、接机等行为极不理智:“我在LOL远古时代跟几位职业选手有过接触,那完后 选手想得很简单,就说 打赢比赛。现在的电竞圈各种造星,谁最近打得好就捧谁,谁发挥不好了就冷藏。选手想的都有这把输了谁背锅,这把我的镜头多不多,什儿 赛季结束了了后我要几个奖金。”

另一“电竞土著”小C则看法相反:“我作为一名业余主播,老是可不须要就看粉丝们为了喜欢的战队贡献自己的力量,有的画宣传海报,有的粉丝群刷榜,她们是真的热爱,随便说说她们不一定会玩,否则 那种热情与钟爱值得感动与珍惜。”

从网络言论看,“土著粉”与“移民粉”的主要争议,还是在电竞选手的评价标准上。

英雄联盟S6 总决赛一场比赛上,曾让小B与女友大吵一架的Clearlove发挥失常,全场输出量仅为 4396 点,全网立即掀起一场恶搞此事的狂潮。一位厂长女粉发微博威慑喷子“悠着点”,形成名噪一时的“无所畏惧”事件:

另一女粉在赛场见到许多人高举“ 4396 永不团灭”什儿 带有讥讽因为 的牌子,就拍照发微博称:“敢露脸吗?小姐姐带你火起来,我想就说 天边最红火的火葬场。”

例如言论直接激怒了“土著粉”,其中一位怒喷“饭圈粉”的言论极具代表性:“电竞选手谁没办法 过失误?电竞男性群体就会批评,调侃,指责,怒骂。引入的饭圈女粉呢?控评,XX哥哥,不多灰心,许多人都 陪你XXX。男性群体就感到恶心了啊,你菜了失误了就说 失误啊,别整这没用的,滚出来挨骂!”

在否则 “土著粉”看来,“移民粉”是群用狂热替代思考的许多人。她们用前所未有的宽容标准,替代了电竞圈固有的评价体系。竞技体育信奉实力为王、娱乐圈小说文化侧重高颜值气质。例如汉朝的孝廉制,选官制度一味侧重道德高尚能“吸粉”,结果是“举秀才,不识书;举孝廉,父别居。”

最令“土著粉”担忧的,是在“移民粉”的影响下,选手高颜值在俱乐部选拔的权重将没办法 大。长此以往,俱乐部终会选拔一批“英俊的软脚虾”前往世界赛场,最终损害的,还是中国电竞的荣誉。

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电竞粉丝向何处去

历经多年政策寒冬后,电子竞技迎来最好的时代。

2017 年 4 月,LPL一口气抛出几个多多多重磅炸弹:联盟化和主客场制。这因为 ,LPL结束了了挑战例如NBA的传统体育模式。每个战队将拥有自己的主场,联赛分组也采用“东西区”而非“AB组”。同去撤除升降级制,进一步降低投资者的“踩雷”风险。

这是电子竞技靠拢传统体育的关键一步。这因为 ,包括场馆、观众、选手、俱乐部、运营方、开发商在内的种种环节形成一套全版的产业链。商业化的面前是社会容纳度,当几个多多多盈利能力堪比NBA的电竞赛事现身中国,其受众群及影响力必将进一步扩大。

眼下,电子竞技还背靠蓬勃的直播业和没办法 低的上手门槛,前者为电竞从业者提供更广阔的变现渠道,后者则为赛事提供更加广阔的受众群体。上加没办法 年轻的新生血液融入电竞选手的阵营,电子竞技的未来一片坦途。

而电子竞技不倒,电竞饭圈文化也将屹立不倒。

饭圈的本质是粉丝文化,是个体审美倾向的外溢。什儿 表现自古有之:西晋著名的花样美男潘安出门时,路边老大妈能扔他一车水果,以示倾心。

到人类跨入工业革命时代,资本同生产力同去活跃起来。资本逐利的天性,使它生来便致力寻找利润最高的商品。当低端需求趋近饱和,资本自然转而追逐高端市场,法律法律依据无非有二:一边产出高端奢侈品,一边培养受众的消费欲望。

收集电子竞技发展史,可不须要清晰地窥见什儿 脉络:历史上足以冠名时代的头部电竞游戏,多为免费游戏或被盗版“搞免费了”的游戏,第一代土著粉享受着电竞赋予的无上快感,但并无为此消费的习惯。市场回报的窘迫,使焦头烂额的制作方无心维护产品更新,久之便使名作变成“食之无味,弃之可惜”的鸡肋。

前车之覆,后车之鉴。

后续制作商聪明地舍弃买断制,改用皮肤为主的付近盈利制。游戏行业盈利思路变成“从一群白嫖的当中,选出几个我想要打赏的”。什儿 模式下,大量消费意愿良好的“土著粉”和大量狂热的“饭圈粉”自然被筛选出来,成为厂商热捧的“上帝”。

回头再看,电竞市场老实地遵循了资本的发展规律:野蛮生长时代,代表原始受众积累;向运营商自办比赛转折时代,代表资本向高端需求方向靠拢;饭圈文化时代,代表高端市场肯能初具规模。电竞偶像及其粉丝文化的热络,因为 资本在什儿 领域对受众消费欲望培养的成功。

无数像小A原本的粉丝甘愿为偶像经济买单,就说 最好的证明。她们购买印有偶像标识的食品用品,浏览与偶像相关的新闻综艺,反过来又对赛事运营商和俱乐部形成了正反馈刺激,使许多人都 有更丰厚的动力投入包装偶像的活动中去。

至此,电竞饭圈化将向何处去的问提也就十分清晰:就说 游戏并都有没办法 步入衰退期,资本寻求高端消费的意愿仍然活跃,电竞饭圈化就无需停止。电竞土著与电竞移民作为同一市场的并都有受众,必将长时间共存下去。

事实上,土著粉与移民粉不多要闹得不可开交。电子竞技完美继承了传统体育扣人心弦的特点,使其有足够的魅力凝聚不同人群,这本就说 并都有奇迹。

而电竞项目并都有高换代频率的结构,注定了一款游戏自诞生起就终将被替代的宿命。几个让电竞老粉争得面红耳赤的“上古游戏”及选手,都未免却“食尽鸟投林”的结局。回头再看,当初的争执显得微不够道,反就说 许多人都 同去折服于竞技魅力的岁月匆匆,显得弥足珍贵。

正如张昪那首《离亭燕》所写:

几个六朝兴废事,尽入渔樵闲话。